Questions: 6. Quando uma marca possui diversas marcas em seu portfólio, como no caso da Coca Cola Company, ela precisa estabelecer estratégias que diferenciem estas marcas ou que as tornem fortalecidas em uma única unidade. Essas decisões são fundamentais para direcionamentos estratégicos específicos da organização. Dentre todas as estratégias, existe uma estratégia que considera a diferenciação total das marcas. Neste caso, a marca de um produto não apresentará relação com uma marca mãe, por exemplo. Sobre este contexto, assinale a alternativa CORRETA: A. ( ) Estratégia de nova marca. B. ( ) Estratégia de marca-mãe. C. ( ) Estratégia endossante. D. ( ) Estratégia de reforģo de marca.

6. Quando uma marca possui diversas marcas em seu portfólio, como no caso da Coca Cola Company, ela precisa estabelecer estratégias que diferenciem estas marcas ou que as tornem fortalecidas em uma única unidade. Essas decisões são fundamentais para direcionamentos estratégicos específicos da organização. Dentre todas as estratégias, existe uma estratégia que considera a diferenciação total das marcas. Neste caso, a marca de um produto não apresentará relação com uma marca mãe, por exemplo. Sobre este contexto, assinale a alternativa CORRETA: A. ( ) Estratégia de nova marca. B. ( ) Estratégia de marca-mãe. C. ( ) Estratégia endossante. D. ( ) Estratégia de reforģo de marca.
Transcript text: 6. Quando uma marca possui diversas marcas em seu portfólio, como no caso da Coca Cola Company, ela precisa estabelecer estratégias que diferenciem estas marcas ou que as tornem fortalecidas em uma única unidade. Essas decisões são fundamentais para direcionamentos estratégicos específicos da organização. Dentre todas as estratégias, existe uma estratégia que considera a diferenciação total das marcas. Neste caso, a marca de um produto não apresentará relação com uma marca mãe, por exemplo. Sobre este contexto, assinale a alternativa CORRETA: A. ( ) Estratégia de nova marca. B. ( ) Estratégia de marca-mãe. C. ( ) Estratégia endossante. D. ( ) Estratégia de reforģo de marca.
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A resposta correta é A: Estratégia de nova marca.

Explicação para cada alternativa:

A. Estratégia de nova marca: Esta estratégia envolve a criação de uma marca completamente nova que não tem relação direta com a marca mãe. É usada quando uma empresa deseja entrar em um novo mercado ou segmento sem associar o novo produto à sua marca principal. Isso permite que a nova marca tenha sua própria identidade e posicionamento no mercado.

B. Estratégia de marca-mãe: Esta estratégia envolve o uso da marca principal ou "marca-mãe" para lançar novos produtos. Os produtos são diretamente associados à marca principal, o que pode ajudar a alavancar a reputação e o reconhecimento da marca existente. No entanto, isso não se alinha com a ideia de diferenciação total das marcas.

C. Estratégia endossante: Nesta estratégia, a marca principal endossa a nova marca, oferecendo uma garantia de qualidade ou confiabilidade. A nova marca ainda mantém alguma relação com a marca mãe, o que não corresponde à ideia de diferenciação total.

D. Estratégia de reforço de marca: Esta estratégia foca em fortalecer a marca existente, geralmente através de campanhas de marketing ou melhorias de produto. Não envolve a criação de uma nova marca independente, portanto, não se aplica ao contexto de diferenciação total das marcas.

Portanto, a alternativa correta é A, pois a estratégia de nova marca é a única que considera a diferenciação total das marcas, sem relação com a marca mãe.

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